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              移動通訊應用LINE用戶逼近2億 欲在美國市場發力

              發布時間:2013-07-13 19:39:30 點擊數:108次
               

              [導讀]起初只提供免費短信息和通話服務的LINE希望發展成為一個全方位的娛樂平臺。

              轉播到騰訊微博
              移動通訊應用LINE用戶逼近2億 欲在美國市場發力

              西班牙演員米歇爾•珍娜 (Michelle Jenner)為LINE拍攝的電視廣告(騰訊科技配圖)

              騰訊科技訊 (李路) 北京時間7月13日消息,《福布斯》網站周五發表文章稱,移動通訊應用發展如此之快已經超越普通的通訊范疇。韓國的KakaoTalk和加拿大的Kik目前正在積極轉變成為發布第三方應用和游戲的社交平臺。而起初只提供免費短信息和通話服務的LINE則希望發展成為一個全方位的娛樂平臺。

              以下為文章概要:

              總部位于日本的LINE與韓國的KakaoTalk和中國的微信同為亞洲最受歡迎的移動通訊應用。LINE稱其在全球范圍內擁有1.9億用戶,其中80%按月度衡量是活躍用戶。繼與亞洲和歐洲等眾多名人展開合作后,該公司計劃增強其美國市場的存在。

              試水西班牙

              現為LINE美國公司CEO的韓裔美國人簡妮•韓(Jeanie Han)說:“我們已經在亞洲發展地非常好,現在我們需要走出去!焙喣•韓于2012年受LINE邀請加入該公司。

              簡妮•韓曾經在好萊塢派拉蒙影業(Paramount Pictures)從事過十年的商業拓展工作。通信應用與電影貌似是風牛馬不相及的兩個領域,但簡妮•韓認為這兩者有相當多的交叉點:“我加入LINE是因為我認為這家公司有潛力成為下一個娛樂平臺!

              簡妮•韓正是利用宣傳電影的經驗將LINE成功推介到首個亞洲之外的市場——西班牙。簡妮•韓介紹說,她在西班牙生活了兩個月,用來研究市場,最終邀請到西班牙電影明星雨果•席爾瓦(Hugo Silva)和米歇爾•珍娜(Michelle Jenner)開通了官方帳號(Official Accounts),并拍攝了電視廣告片。

              如簡妮•韓所料,LINE在西班牙的宣傳很快收到了效果,其受歡迎程度足以挑戰在該國最熱門的通訊應用WhatsApp。據悉,WhatsApp號稱在西班牙智能手機市場的覆蓋率達到95%。截至目前,Line在西班牙擁有1500萬用戶。簡妮•韓表示,短短6個月就增長了300倍。而她之所以選擇西班牙作為LINE首個亞洲外的落地點,首先是因為西班牙是歐洲最大的智能手機市場之一,其次是西班牙人在嘗試新科技產品上比較積極。

              盈利模式

              LINE雖然是一款免費軟件,但在2013年第一季度還是取得了5800萬美元的收入。LINE所得收入的半數來自銷售游戲,而三成收入來自于出售各種類型的數字貼紙。

              據簡妮•韓介紹,雖然購買貼紙和虛擬商品在美國市場仍然算是一種新鮮事物,但這種模式已經在西班牙市場推出。虛擬貼紙的價格從免費到1.99歐元不等。簡妮•韓表示,用戶現在都不愿意打字,而通過貼紙來表達,有時候這種形式還會更加討巧。

              LINE另外的20%的收入來自其他渠道,這包括與名人或企業的官方賬號簽訂的收入分享協議。雖然目前該服務還沒有知名的美國明星或品牌加入,但該平臺卻與少女時代、鳥叔和G-Dragon等韓國明星建立了合作關系。

              LINE目前擁有15款應用可供下載,其中包括社交游戲應用LINE Play。用戶可以在應用中制作自己的虛擬人物和虛擬房間,然后前往好友或名人的虛擬房間購買虛擬服裝和家具。LINE的所有應用都是自主開發的,但在25款游戲中卻有部分是與第三方合作開發的。

              LINE等其他移動通信應用的發展影響了AT&T、Verizon以及Vodafone的收入,因為前者的廣泛使用降低了人們對有償短信息的使用。不過,即使在移動通信應用圈里,占主導地位的四大應用LINE、Kakao、WhatsApp以及微信都有各自不同的發展重點。LINE尋求娛樂圈中的合作關系,收入來自于虛擬貼紙;WhatsApp收入主要依賴下載費用;Kakao則通過銷售游戲和應用賺錢。雖然目前還不清楚哪家的發展模式會最后勝出,但無疑這幾家公司正在享受全球業務擴展的快感。

              簡妮•韓說:“六個月前,我們還登門拜訪拓展業務,現在卻有人反過來找我們。他們都意識到1.9億用戶的影響力,而這個數字很快就將突破2億!

              不過,簡妮•韓還是得在招攬美國名人進駐該平臺上多下工夫,因為LINE在美國市場上仍是籍籍無名之輩。簡妮•韓也沒有透露該應用在美國的用戶人數,她說:“我們可能還會在名人身上多加努力,畢竟我們在美國市場才剛起步。

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